趋势分析法竞价优化分析基本方法

这是关于趋势分析法的定义简单理解就是，通过趋势分析可以知道变化情况，为预测未来发展方向提供帮助。这个数据分析方法比较简单，也是我们semer最早就掌握的分析方法。

你还记得你当初为什么拼命给几个关键词抬价吗?因为对比昨天的数据你发现他的点击下降了，你发现他的排名下降了。尽管这样简单粗暴的调整不够科学，很多人还是乐此不疲，那么趋势分析如何高效应用呢?

关键词趋势、搜索词趋势、转化趋势等结合分析;还有一点就是数据的多，起码要有一个月的数据才能得出一个相对客观的结果。关键词和搜索词用到的数据指标有时间(日期)、消费、均价，转化指标有时间、数量和成本。

搜集数据

基于以上的数据指标来搜集相关数据，关键词和搜索词的数据在搜索词报告都有体现，所以只需要下载这一分数据，入口：推广管理》数据报告》搜索词报告(时间单位 分日)。转化数据需要自己统计，指标不多统计起来也不麻烦。

整理数据

采用excel或者是python来辅助整理，开水网络采用的是python。

更快上手推荐使用excel数据透视，搜索词报表同时包含关键词与搜索词，需要分开提取;关键词存在重复的情况，也有一个搜索词触发多个关键词的情况，需要整理出某一个词的完整数据。之所以使用数据透视表，是因为可以动态地改变它们的版面布置，以便按照不同方式分析数据，求和计数等计算功能也非常实用。

1、选择全部账户数据，插入》数据透视表按图设置字段即可，搜索词的数据只需要将行字段调整为搜索词，点击数据将值切换为点击。

2、完成后将透视表数据结果复制到新表。粘贴记得选择粘贴值，得到如下消费数据。

3、选择总消费前20的关键词，插入折线图，得到如下图表。

趋势分析得到无非是上升下降两种结果，提前把握点击消费增加的词是不是我们需要的。是则需要拓展相关关键词，以及在页面做好相应的流量承接，由于消费占比较大，还需要考虑预算是否充足，影响其他关键词的展现;不能带来好的转化就要小心了，因为这类词将往往在近期有很高的消费，降价、删除、否定视情况而定。

还有一类就是下降，下降的常见因素是网民搜索指数和关键词的排名的变化，当然还有账户地域、匹配方式或者预算调整等需要考虑。这类关键词如果能带来可观的转化，就需要把量提升上来了。搜索量减少可以填充更多类似关键词，实在不行也无能为力，只有静观其变。排名下降影响因素较多，可参考sem优化逻辑思路逐一分析解决。

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