网站分析：如何对访客来源路径进行分析？

　　对于网站优化人员来说，看数据做分析是每日必不可少的工作，这是保证网站健康可持续发展的重要基础，数据分析工作是不可少的工作，其中了解访客来源，追踪用户进入网站的路径来源是重要的一个环节。

　　了解访客来源路径

　　访客来源路径，顾名思义就是用户来到我们的网站所使用的手段，也就是指访问我们网站的用户是如何到达我们的网站的。尤其是针对那些初次进入我们网站的访客直观重要。

　　第一次访问，是用户开始接触你的品牌和服务的那一个时刻。在这一时刻他眼里留下的第一印象将很大程度决定你是否能让他进行第二次、第三次、第n次访问。访问的来源很多种，常见的有：

　　推介网站访问：用户从其他网站点击链接访问。

　　搜索引擎：用户从搜索引擎的搜索结果访问。

　　搜索词：用户通过搜索关键词进行访问。

　　无来源：也就是直接访问，用户直接输入网址、收藏夹、邮件客户端、手机app、用户从本地点击链接(excel、QQ聊天)等。

　　对来源路径进行分析与监测

　　我们知道了来源的路径有哪些，但如何去追踪用户的来源，如何去分析监测这些来源路径呢?通常需要借用数据分析工具来实现，在这里我们就为大家谈谈如何分析访客来源。

　　一、对推介网站来源分析：

　　通过数据分析工具(如siteflow运营分析)，分析推介网站来源的明细。比如有哪些是通过360、新浪、百度、腾讯等进入网站的，各自的数量有多少，所占比重是多少等。如下图所示：

　　从上面的图表中，我们可以很清楚的了解新老用户是从哪里来的，哪个方式比重较大，网页流入量、二条率、总浏览量、停留时长等是多少。数据指标清晰全面。

　　第二、对搜索引擎来源进行分析：

　　搜索引擎常见的就是SEO、SEM，搜索引擎流量可以分为两种：自然搜索结果被点击产生的免费流量，针对的优化方法是SEO;另外就是商业推广结果被点击产品的付费流量，针对的优化方法是竞价推广。我们要先了解并分析搜索引擎总流量，再细分每个搜索引擎流量，最后细分重要的搜索词带来流量。

　　通过对这些搜索方式的监测，掌握搜索引擎来源的明细，分析对比SEO、SEM的效果，了解SEO占比。

　　第三、搜索词来源分析

　　网站关键词的分析是网站优化的头等大事，它关系到网站的定位(如访客定位、内容定位)、网站转化率等等，确定好关键词之后，后面的工作都比较容易开展了，那如何进行关键词分析呢?对网站关键字来源明细进行监测 ，分析搜索词来源明细和关键字质量，优化关键字效果，挖掘新的关键词，通过优化搜索词，帮助我们制定合理的优化方案。

　　一般新做的关键词1-2周后就可以看到效果，我们可以借助数据分析工具进行监测，只要看一下这两周的搜索词有没有出现新作那些关键词，有的话就是有效果了。如果没有就需要再去分析原因，诸如：是不是排名没上来，或者是无效关键词，排名上去了没流量，另外，还可以看一下流量主要是来自哪个搜索引擎的，是否跟我们预期的一样。

　　第四、无来源分析

　　所谓的无来源是就是直接输入网址或者收藏夹直接进入网站。比如下图所示：

　　一般而言不通过广告或其它推荐网站直接进入网站的，都是忠诚的老会员，掌握这个数据对我们制定营销方案有关键性的作用。

　　通过上述的分析，我们了解到访问网站的用户是通过什么方式进入页面的，怎么样吸引更多的人访问网站，哪些搜索引擎是对于进入我们的网站是有帮助的，哪些关键字的价值更高等。从而指导电商对网站进行优化，最终达到提升用户转化率的目的。